1.行業相關詞匯

搜索引擎廣告（SEA）

 

Search Engine Advertising，廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告***會展示

信息流廣告

 

也稱“原生廣告”，與內容混排在一起，又稱“***不像廣告的廣告”、“長得***像內容的廣告”，一般如不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”字樣，可能不會發現這是一條廣告

品牌類廣告

 

通常廣告主希望擴大品牌影響、提高******度、加深消費者對品牌認知；投放方法主要以高曝光、高覆蓋為主，同時對投放環境有較高要求

效果類廣告

 

一般主要以提高廣告的直接效果為目標，采用可量化結果的方式進行投放，如按CPA/CPC/CPV等方式結算

標準廣告

 

有固定的展示樣式 、刊例******、銷售政策的廣告

非標廣告

 

特殊化需求，一般無固定的樣式、******和政策

RTB

 

Real Time Biding，實時競價廣告，效果廣告的一種，每個廣告主為此次廣告進行出價，出價高的獲勝

程序化廣告

 

Programmatic Advertising，指根據每一個實時的流量請求，通過程序對接，自動實現競價購買，廣告素材的個性化匹配以及投放展現，從而實現投放效率和轉化效果的雙提升；從廣告投放的節點來看，程序化廣告的參與者包括：廣告主、DSP（需求方平臺）、 ADX（廣告交易平臺）、 SSP（供應方平臺）、媒體（網站或APP）以及第三方監測平臺

DSP

 

Demand side platform，廣告主需求方平臺，簡單說是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾，投放地域，廣告出價等等；為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數據整合、分析實現基于受眾的******投放

SSP

 

Supply side platform，供應方平臺，簡單說是一個媒體服務平臺，能夠充分利用每一個媒體資源，達到***有收益

ADX

 

AD Exchange，廣告交易平臺，廣告主進行實時競價，******每個廣告位的價值都******化

DMP

 

Data-Management Platform，數據管理平臺， 數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺，以進行更好地定位

Feed流/信息流

 

用戶使用軟件時剛進客戶端的列表頁，流式體驗，叫Feed流

Send

 

發送，一次廣告發送給一個設備號，即為Send一次

Show

 

展示，由于用戶可以在瀏覽feed流時不斷上下拖動，還可能再次看到以前刷出來的廣告，一次Send的廣告被插入流內后可能會被重復看到，一次***算一個Show

有效曝光

 

嚴格來講一次Show如果在屏幕停留時間很短，并不是一次有效曝光，因為基本沒被看到，會增加一個時間閾值定義什么是有效的Show，在屏幕里超過一定時間才算有效曝光

UGC

 

User Generated Content，用戶生產內容

PGC

 

Professional Generated Content，專業生產內容

OGC

 

Occupationally-generated Content，職業生產內容

MCN

 

Multiple Channel Network，多頻道網絡產品形態，MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而***終實現商業的穩定變現

KOL

 

關鍵意見******（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更******的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

 

KOC

 

英文全稱為“Key Opinion Consumer”，即關鍵意見消費者，對應KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見******）。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優勢是更垂直、更便宜。

 

2.流量相關詞匯

PV

 

Page View，瀏覽量，在一個統計周期內，瀏覽頁面的數之和

UV

 

Unique Visitor，訪客數，在一個統計周期內，訪問網站的人數之和

VV

 

Video View，視頻播放數，在一個統計周期內，視頻被打開的次數之和

CV

 

Content Views，內容播放數，在一個統計周期內，視頻被打開，且視頻正片內容（除廣告）被成功播放的次數之和

DAU

 

Daily Active Users，日活躍用戶數

WAU

 

Weekly Active Users，周活躍用戶數

MAU

 

Monthly Active Users，月活躍用戶數

 

3.計費相關詞匯

CPC

 

Cost Per Click，按點擊收費

CPM

 

Cost Per Mille，千次廣告收入，只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容，廣告主***為此付費

CPT

 

Cost Per Time，按時長計費，即按展示時長收費，以固定******買斷一段時間內的廣告位展示

CPD

 

CostPer Download，按下載付費，按用戶完成APP下載計費

GD

 

Guaranteed Delivery，購買特定數量的廣告

CPA

 

Cost Per Action，智能轉化計費，按照用戶轉化行為進行投放優化，按照轉化次數進行計費，無轉化不計費

CPV

 

Cost Per View，有效播放計費，按照視頻廣告有效播放進行計費（播放時長≥10秒）

CPS

 

Cost Per Sales，每銷售成本，按完成訂單的用戶數量結算，高質量垂直渠道、返利網站比較喜歡采用這種模式

oCPC

 

Optimized Cost per Click，目標轉化計費，按照用戶轉化行為進行投放優化，按照點擊/千次展現進行計費；本質還是按照cpc付費，采用更科學的轉化率預估機制的******性，可幫助廣告主在獲取更多******流 量的同時提高轉化完成率

oCPM

 

（Optimized Cost Per 1000 Impressions）（Optimized Cost Per Mille）優化展現出價，本質還是按照cpm付費；采用更******的點擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給***容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快

oCPA

 

Optimized Cost per Action，根據轉化去優化出價，優化行為出價，是一種智能自動出價策略，我們將會根據您提供的“期望每次轉化費用”自動出價，以幫助您在預算范圍內爭取更多的轉化

eCPM

 

Effective Cost Per Mile，是每一千次展示可以獲得的廣告收入

 

4.轉化變現相關詞匯

ROI

 

Return On Investment，************率，指通過投資而應返回的價值，它涵蓋了企業的獲利目標，又稱會計收益率、投資利潤率

SSR

 

展示發送比，show/send*****，指一個廣告發送后真正被展示給用戶的幾率

AdLoad

 

廣告負載量，AdLoad=Send/(Send+Impression)

CTR

 

Click Through Rate，點擊到達率，點擊量與展現量的比值，用戶看到廣告后點擊的概率

CVR

 

Click Value Rate，轉化率=轉化量/點擊量 ，用戶進入落地頁之后進行轉化動作的概率，是考核轉化的指標

ACP

 

Average Click Price，平均點擊******，每一次有效點擊能夠帶來多少消費收入

ARPU

 

Average Revenue Per User，每用戶平均收入，ARPU=收益/用戶數，統計時間區間內，活躍用戶對產品產生的平均收入

5.角色認知

IS

 

Inside Sales，電話銷售

OS

 

Outside Sales，面訪銷售

SMB

 

Small and Medium-sized Business，中小企業客戶

LA

 

Local Account ，地方大客戶

KA

 

Key Account，大客戶

BD

 

Business Development，商務拓展

OP

 

Operations，運維

PM

 

Product Manager，產品經理

FE

 

Front-End Development，前端研發工程師

RD

 

Research and Development engineer，研發工程師

QA

 

Quality Assurance，測試

DBA

 

Database Administrator，數據庫管理員

UED

 

User Experience Design，用戶體驗設計

UE/UX

 

User Experience，用戶體驗

UI 

 

User Interface，用戶界面

PMO

 

Project Management Officer，一般稱為項目管理辦公室、項目管理中心或者項目管理部，是在組織內部將實踐、過程、運作形式化和標準化，同時在組織內各機能間，為推動專案前進產生各種工作資源沖突時，負責協調整合的機能